La campagne de promotion officielle de Shanghai World Expo a été lancée à Beijing par les responsables italiens et chinois lors d'une cérémonie d'ouverture avec les danses du dragon traditionnel. L'événement mondial a été présenté par le Bureau National du tourisme de Chine en Italie, dirigée par Xiong Shanhua. L'ambassadeur chinois Sun Yuxi, et Caterina Cittadino, directrice du Département de Développement du Tourisme et de la compétitivité du gouvernement italien, ont pris part à la cérémonie. Sun a souligné que l'Expo de Shanghai a été une chance unique "pour promouvoir le commerce et l'amitié entre les nations du monde", en particulier entre la Chine et l'Italie qui fêteront le 40ème anniversaire de leurs relations diplomatiques cette année. À l'Expo une attention particulière sera accordée au tourisme et à la coopération touristique bilatérale. Les six mois de l’évènement international représentent une occasion importante pour étendre la sensibilisation sur les destinations de la Chine et la tâche de promotion qui est faite par différents bureaux de tourisme chinois dans le monde, a expliqué Xiong. «L'Expo n'est pas seulement le fait d'arriver à destination de Shanghai, mais elle symbolise le point de départ pour la rencontre de tous les pays. Shanghai embrassera le monde entier». Xiong a annoncé la visite d'une délégation chinoise d’entrepreneurs du tourisme en Italie plus tard dans l'année, qui pendant un mois entier feront le tour du pays pour présenter la Chine et l'Expo de Shanghai. Pour Caterina Cittadino, la relation entre l'Italie et la Chine est particulière en ce qui concerne le tourisme. "Malgré nos grandes diversités, l'Italie et la Chine se sentent proches culturellement l’une de l’autre. C'est pourquoi le gouvernement italien a beaucoup investi dans le renforcement des échanges culturels et touristiques et nous attendons avec intérêt une collaboration plus étroite entre les voyageurs. » Cittadino dit que plusieurs des meilleures pratiques de l'Italie dans le tourisme sera présenté à l'Expo, notant qu'elle est comme une occasion de renforcer la perception chinoise de la marque italienne, qui est déjà très appréciée dans le pays. La présentation officielle de l'Expo de Shanghai à Rome a été la première d'une série qui sera organisée à travers l'Italie. La même cérémonie de promotion aura lieu dans les prochains jours à Florence, à Milan et à Parme.


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