Le site de l'Expo est situé sur la zone riveraine des deux côtés de la rivière Huangpu, entre le Pont de Nanpu et Lupu Bridge. Le thème est «Meilleure ville, meilleure vie». L’Exposition universelle de Shanghai sera la plus grande exposition mondiale jamais connue avec 220 participants et 70 millions de visiteurs attendus. La Belgique sera bien entendu présente et sera une force motrice pour les entreprises belges en Chine. C’est un excellent véhicule pour promouvoir la Belgique et Bruxelles dans le monde, renforcer la coopération sino-belge et également promouvoir les possibilités touristiques belges. Le pavillon belge est un projet du gouvernement fédéral, en collaboration étroite avec les gouvernements régionaux et aussi avec le soutien important des entreprises belges, les instituts et les organisations. Le concept des cellules cérébrales Réunir la diversité, intégrer le paysage naturel, créant ainsi une construction durable et un environnement urbain, la construction d'un environnement social de  haute qualité, en prenant soin de la prospérité et du confort au même titre que le partage de la culture et des valeurs belges... Ce sont là certains des thèmes que les Architectes Conix, Interbuild et Realys ont pris en compte lorsqu'ils ont développé le concept des cellules cérébrales. A un stade très précoce, il était évident que le pavillon devait transmettre la « signification de la Belgique » d'une manière très claire et très emblématique. En raison de la quantité d'informations visuelles déjà présente à Shanghai, le véritable défi consistait à créer une image complète de la Belgique. L'image de la cellule du cerveau était rapidement devenue un choix évident en tant que référence! Bien que tous les Chinois soient pleinement conscients de la Belgique, le sens de ce puissant symbole a été facilement compris et choisi comme base conceptuelle pour le projet du groupe Conix-Interbuild-Realys. Le pavillon est conçu comme une construction transparente, qui est censé être aussi ouverte et accueillante que la Belgique est envers ceux qui viennent dans le pays. Cet esprit d'ouverture, le plaisir pour des rencontres informelles et l'échange des idées et des histoires, est incorporé dans une variété d'espaces conviviaux dans tout le pavillon. Le pavillon intègre également les plus récentes technologies durables des gouvernements belges et européens, en servant de vitrine pour les innovations dans le processus de construction et du développement de la future cité. Le pavillon exprime la grande diversité culturelle de toutes les grandes villes de Belgique, et le point central du pavillon est destiné à être le lieu de rassemblement où les gens pourront chacun  expérimenter d'autres références culturelles dans un espace unifié qui transcende toutes les frontières. En plus de cela, le vaste espace d'exposition permettra également à toutes les communautés belges d’exprimer leurs qualités individuelles sous le même toit.


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