La cérémonie d'ouverture sera encore dans plusieurs mois, mais le Shanghai World Expo 2010 figure déjà comme un objet de débats intenses au sein des plates-formes des médias sociaux en plein essor de la Chine. Sina qui n’est pas un sponsor officiel est le média qui a attiré le plus de buzz en ligne. Les prix des billets, les promotions de billets et les moyens d'acheter des billets ont été les sujets les plus brûlants en Décembre 2009. "La Chine a un des niveaux les plus élevés au monde d’engagement dans les médias sociaux, avec des marques figurant dans de nombreuses discussions," a déclaré Sam Flemming, Président et fondateur de CIC. «Quiconque cherche à comprendre vraiment les consommateurs chinois - et le monde numérique qui est si important pour eux - ne peut trouver meilleur endroit que les médias sociaux." Lancé aujourd'hui par Ogilvy Public Relations Worldwide, et CIC, une société de recherche et de conseil (IWOM), ExpoSay est un rapport mensuel IWOM en langue chinoise (Internet word of mouth) - ou Social Media buzz - lié au Shanghai World Expo 2010. "Les résultats de ce rapport montrent comment les internautes de la Chine discutent déjà des nombreux aspects de l'Expo de Shanghai, des billets aux pavillons des sponsors», a déclaré Thomas Crampton, Directeur Asie-Pacifique, de 360 Degrees Digital Influence, et d’Ogilvy Public Relations Worldwide. "Les consommateurs chinois peuvent faire ou défaire les marques en ligne, l'écoute est donc la première étape vers l'élaboration d'une stratégie puissante pour les affronter. Les données qui sont derrière les rapports ExpoSay Le rapport ExpoSay a examiné 128 854 commentaires relatifs à l’Expo prélevés sur 13994 blogs, BBS, les sites de SNS et de nouvelles dans l'espace internet chinois en Décembre 2009. Les sujets abordés comprenaient les billets, les sponsors, les pavillons, les pays et les villes. Les lieux favoris de discussions BBS (bulletin boards) a été la plateforme la plus populaire de discussion sur l'Expo de Shanghai, suivi par les blogs. Comme les chaînes des grands médias sociaux, ces deux plateformes ont représenté 68% du buzz total. Comparativement, les articles d’informations ne représentaient que 20% des buzz, suivies par d'autres canaux en ligne, tels que la vidéo et axé sur les sites communautaires Q & A tels que Baidu "I Know" (l'équivalent chinois de Yahoo!) qui a contribué à 12% seulement du total des Buzz.


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