Η επίσημη καμπάνια του Shanghai World Expo ξεκίνησε στο Πεκίνο από τις κινεζικές και των ιταλικών αρχών κατά τη διάρκεια μιας τελετής έναρξης με τον παραδοσιακό χορό δράκο. Η παγκόσμια εκδήλωση παρουσιάστηκε από το Εθνικό Γραφείο Τουρισμού της Κίνας στην Ιταλία, με επικεφαλής τον Σιόνγκ Shanhua. Πρέσβης της Κίνας Κυρ Yuxi και Κατερίνα Cittadino, διευθυντής της Τουριστικής Ανάπτυξης και της ανταγωνιστικότητας της ιταλικής κυβέρνησης, παρακολούθησαν την τελετή. Κυρ τόνισε ότι η Shanghai Expo ήταν μια μοναδική ευκαιρία "για την προώθηση του εμπορίου και της φιλίας μεταξύ των εθνών του κόσμου", ειδικά μεταξύ της Κίνας και η Ιταλία θα γιορτάσει την 40ή επέτειο των διπλωματικών σχέσεων το τρέχον έτος . Στην Έκθεση θα δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στον τουρισμό και τη διμερή συνεργασία τον τουρισμό. Έξι μήνες από τη διεθνή εκδήλωση αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία για να διαδώσει τη συνειδητοποίηση για τους προορισμούς της Κίνας και το καθήκον της προώθησης που γίνεται από διάφορα κινεζικά γραφεία τουρισμού σε παγκόσμιο επίπεδο, δήλωσε ο Σιόνγκ. "Η Έκθεση δεν είναι μόνο αναμένεται να αφιχθεί στη Σαγκάη, αλλά συμβολίζει την αφετηρία για τη συνάντηση όλων των χωρών. Σαγκάη θα αγκαλιάσει τον κόσμο. " Xiong ανακοίνωσε την επίσκεψη της αντιπροσωπείας των επιχειρηματιών του τουρισμού στην Ιταλία αργότερα αυτό το έτος, που για έναν ολόκληρο μήνα, θα περιοδεύσει τη χώρα για να εισαγάγει την Κίνα και την Shanghai Expo. Για Κατερίνα Cittadino, η σχέση μεταξύ της Ιταλίας και της Κίνας είναι ειδική σε σχέση με τον τουρισμό. "Παρά τις διαφορές μας, η Ιταλία και η Κίνα αισθάνονται πολιτιστικά κοντά ο ένας στον άλλο. Γι 'αυτό η ιταλική κυβέρνηση έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στην ενίσχυση των πολιτιστικών ανταλλαγών και του τουρισμού και ανυπομονούμε να συνεργαστούμε περισσότερο κοντά μεταξύ τους ταξιδιώτες. "Cittadino είπε ότι αρκετές από τις βέλτιστες πρακτικές της Ιταλίας στον τομέα του τουρισμού Expo που θα παρουσιαστεί, σημειώνοντας ότι είναι μια ευκαιρία να ενισχύσει την κινεζική αντίληψη της ιταλικής μάρκας, η οποία είναι ήδη πολύ δημοφιλής στη χώρα. Η επίσημη παρουσίαση του Shanghai Expo στη Ρώμη ήταν η πρώτη σε μια σειρά που θα πραγματοποιηθούν σε όλη την Ιταλία. Η ίδια τελετή προώθηση θα πραγματοποιηθεί τις επόμενες ημέρες στη Φλωρεντία, το Μιλάνο και Πάρμα.
